Inhaltsverzeichnis
Was ist die Markenbekanntheit?
Die Markenbekanntheit ist die notwendige Bedingung für den Markenerfolg. Aktive Markenbekanntheit liegt bei der freien Nennung einer Marke durch die jeweiligen Anspruchsgruppen bei der Frage nach Marken einer Kategorie vor. Bei der passiven Markenbekanntheit geht es hingegen um das Wiedererkennen einer Marke bei Vorlage.
Was ist die Markenidentität und die Markenpositionierung?
Die Markenidentität und die Markenpositionierung bilden die Grundlage für die Markenführung. Die Markenidentität bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke stehen soll. Sie umfasst die essenziellen, wesensprägenden Merkmale einer Marke und stellt das Selbstbild aus Sicht des Managements eines Unternehmens dar.
Wie wird das Markenwissen aufgebaut?
Aus Marketingsicht ist somit Markenwissen aufzubauen, das über entsprechende Käufe der Marke und Preisbereitschaften kapitalisiert werden kann. Allgemein wird das Markenwissen durch zwei zentrale Konstrukte operationalisiert, die als wesentliche verhaltenswissenschaftliche Ziele der Markenführung gelten: die Markenbekanntheit und das Markenimage.
Wie wird das Markenwissen operationalisiert?
Allgemein wird das Markenwissen durch zwei zentrale Konstrukte operationalisiert, die als wesentliche verhaltenswissenschaftliche Ziele der Markenführung gelten: die Markenbekanntheit und das Markenimage. Die Markenbekanntheit ist die notwendige Bedingung für den Markenerfolg.
Was ist die Benennung einer Marke?
Die Benennung einer Marke erfordert ein gewisses Maß an Recherche. Der Name sollte sich nicht nur auf Ihr Produkt beziehen, sondern tiefere kontextuelle Assoziationen mit sich bringen, die die Quintessenz des Unternehmens erfassen. Er muss sich mit der übergeordneten Botschaft des Unternehmens identifiziert werden und leicht zu merken sein.
Was bedeutet das Markenimage für die Markenführung?
Das Markenimage gilt hingegen als hinreichende Bedingung für den Markenerfolg. Gemeint sind hiermit alle Vorstellungen, Bilder und Assoziationen, die man mit einer Marke verbindet. Beide Zielgrößen werden mit Recht als Fundament der Markenführung bezeichnet, weil sie andere Zielgrößen der Markenführung beeinflussen.