Inhaltsverzeichnis
Was ist eine gute nettoreichweite?
Die Nettoreichweite wird in der Regel als \%-Wert dargestellt und kann nicht über 100\% liegen.
Was ist ein guter GRP wert?
Dabei beginnt der effektive Werbedruck für das Kommunikationsziel „Markenbekanntheit steigern“ bereits bei 200 GRP. „Anspruchsvollere“ Kommunikationsziele wie „Markensympathie erhöhen“ und „Konsumenten aktivieren“ benötigen einen höheren Werbedruck ab 400 bzw. 700 GRP, um überdurchschnittlich zu performen.
Was ist der Payfaktor?
Üblicherweise liege der sogenannte Payfaktor, also das, was ein Kunde nach Abzug aller Rabatte im Verhältnis zur Leistung bezahlen muss, bei einem Kunden von der Größe ZHPs zwischen 60 und 78 Prozent.
Wie berechnet sich die Brutto-Reichweite?
Die Brutto-Reichweite ist die Anzahl aller erreichten Personen, dass heißt es ist die Summe aller Werbekontakte. Personen, die doppelt oder mehrfach mit dem Werbeträgern in Kontakt gekommen sind, werden somit auch doppelt bzw. mehrfach gezählt.
Welche Kennzahl gibt an wie hoch die Kosten für einen Werbeträger sind?
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis, Thousand Ad Impressions (TAI) oder Cost-per-Mille (CPM) genannt) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung.
Was sagt der GRP aus?
Der Gross Rating Point (kurz: GRP) entspricht der Brutto-Reichweite in Prozent oder der durchschnittlichen Sehbeteiligung in Prozent und ist ein Maß für den Werbedruck.
Kann man GRP addieren?
Da sich die GRPs stets auf eine klar definierte Zielgruppe wie beispielsweise die Erwachsenen 14-49 beziehen, sind Additionen von GRPs unterschiedlicher Zielgruppen nicht zulässig.
Was bedeutet Kontaktdichte?
Generell in der Mediaforschung die Zahl der Kontakte, die eine Zielperson durchschnittlich im Verlauf einer einzelnen Werbekampagne mit einem in dieser Kampagne eingesetzten Werbeträger hat, d.h. das Verhältnis: Kontaktdichte = Kontaktsummeder ZielpersonenZahl der ein-gesetzten Werbeträger Die für eine bestimmte Marke …
Wie berechnet man nettoreichweite?
Bei Mehrfachbelegung eines Mediums werden alle Nutzer, die mindestens einmal erreicht wurden, nach Abzug von internen und externen Überschneidungen addiert (kumulierte Netto-Reichweite). Jede Person wird also – unabhängig davon, wie oft sie erreicht wurde – nur einmal gezählt.
Wie berechnet man Nettokontakte?
Die Nettokontakte umfassen die Anzahl der Zielgruppenkontakte auf Basis der „Einzelpersonen“, ohne die entsprechenden Mehrfachkontakte jener zu betrachten. Auf das Beispiel bezogen erzielt unsere Kampagne also mit ~ 21,5 Mio. Personen/Nettokontakten insgesamt 75 Mio. Bruttokontakte.