Inhaltsverzeichnis
Was vermittelt die Werbung?
Werbung hat folgende Funktionen: 1) eine Bekanntmachungsfunktion, indem sie auf Produkte, Dienstleistungen oder Ideen hinweist; 2) eine Informationsfunktion, indem sie auf Merkmale wie Produkteigenschaften, -qualitäten, -verwendung, -preise hinweist; 3) eine Suggestionsfunktion, weil Werbung emotionale Kräfte durch …
Wo braucht man Kreativität in der Werbung?
Ein Mindestmaß an Kreativität ist für jede Form der Werbung notwendig. Auch wenn die vermittelte Botschaft, die Marke, das Design, das Produkt, wenn alles gleich bleibt und somit einen hohen Wiedererkennungswert schafft, ist eine leichte Variation innerhalb der Werbung auf Dauer unerlässlich.
Was versteht man unter werbeobjekt?
Gegenstand, der beworben wird (z. B. Produkt, Dienstleistung, Unternehmen, Marke).
Was ist eine Werbeanzeige?
Eine Werbeanzeige ist als ein komplexer Text zu verstehen, der sprachliche und nicht-sprachliche Elemente in einer Aussageeinheit zusammenfasst. Teiltexte in diesem Sinne sind alle sprachlichen Texte wie Slogan, Headline, Fließtext, weitere Zusatzhinweise oder auch die Nennung der Agentur bzw. des Autors der Anzeige.
Was sind die Grundprinzipien der Werbung?
Die Werbung sollte den Kunden in seiner Entscheidung positiv beeinflussen. Der Aufruf zur Aktion ist also die letzte Aufgabe der Werbung. A.ttention, I.nterest, D.esire und A.ction. Das sind die Grundprinzipien, die bei jeder Anzeige beachtet werden sollten.
Was sind die Grundlagen des werbeziels?
Festlegung der Werbeziele Die Basis des Werbeziels sind die (vorhergehend) erfolgten Entscheidungen zum Zielmarkt, zur Positionierung und zum Marketing-Mix. Dabei können die Kommunikations- und Verkaufsziele unterschiedlich ausfallen.
Was ist die Werbebotschaft?
Die Werbebotschaft Die Entscheidung zur Werbebotschaft ist der eigentliche kreative Teil der Werbung. Hierbei geht es darum, die Werbebotschaft gegenüber der Konkurrenz – mehr oder minder deutlich – abzusetzen und – teilweise profane – Produkte oder Dienstleistungen für den Zielkunden interessant zu machen.