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Wie viele Teilnehmer Fokusgruppe?
Für Fokusgruppen-Interviews für nicht-kommerzielle Zwecke werden fünf bis acht Teilnehmer empfohlen. Es findet sich aber auch die Empfehlung, sogar sechs bis zwölf Teilnehmer einzuladen.
Wieso Fokusgruppen?
Fokusgruppe für Geschäftsmodell-Entwicklung Die Methode kann vor allem zur Vertiefung des Kundennutzens und Wertversprechen bzw. zur Exploration offener Fragestellungen im Hinblick auf einzelne Bausteine eines Geschäftsmodells mit indirekten und direkten Stakeholdern eingesetzt werden.
Warum einzelinterview?
Das Einzelinterview eignet sich besonders gut dafür, einen Fragebogen vorzubereiten, Ergebnisse eines Fragebogens (oder eines Versuchs) zu interpretieren, Motivationen und Hemmnisse im Zusammenhang mit dem Konsum eines Produkts auszumachen oder die Auswahlkriterien beim Kauf eines Produkts zu identifizieren.
Was ist qualitative Marktforschung?
Teilbereich der Marktforschung, dessen Ergebnisse inhaltlicher, nicht-numerischer Art sind. Wichtigste Verfahren der qualitativen Marktforschung sind Gruppendiskussion, Tiefeninterview und psychologische Testverfahren. Qualitative Marktforschung arbeitet grundsätzlich mit kleinen Stichproben.
Was unterscheidet eine Gruppendiskussion von einem gruppeninterview?
Bei der Gruppendiskussion wird also ein offenes Konzept verwendet ( vgl. Nach Kromrey ist das Gruppeninterview als eine Form der mündlichen, teilstandardisierten und die Gruppendiskussion als eine Möglichkeit der mündlichen, nicht standardisierten Befragungsform zu sehen( vgl. Kromrey 2002 S. 376.
Wann ist eine Gruppendiskussion sinnvoll?
Gruppendiskussionen sind vor allem dann sinnvoll, wenn es ein gruppenbezogenes Erkenntnisinteresse gibt, wenn etwa gruppenbezogene Interaktionen erforscht werden sollen. In anderen Fällen müssen Vor- und Nachteile gut abgewogen sein. Die Zusammenstellung der Gruppe hängt genuin vom Forschungsinteresse ab.